2024年破圈的现象级营销，能够吸引国人目光，甚至是世界瞩目的的✅案例，出现了不止一例。这是中国的骄傲，也是作为营销人必须深入学习与研究的金矿。近年来，重新定义营销、重新定义广告的呼声越来越高，突破的秘诀就存在于这些案例之中。令人惊艳的营销，其基础必定是令人骄傲的产品，颠扑不破的真理就✅是如此简单。

　　《黑神线A游戏《㊣黑神话：悟空》全球同步上线、Steam、EpicGamesStore、WeGame等平台，迅速成为多平台的销量榜首，相关话题在各大社交平台、朋友圈刷屏。

　　9月10日，华为首款三折叠手机——MateXT非凡㊣大师发布。这款㊣手机以其革命性的三折叠外观设计、轻薄手感和便捷的✅操作体验备受关注，并获得了国内外众多网友与媒体的认可与褒奖。华为Mate㊣XT非凡大师在《时代周刊》公布的2024年度最佳发明榜单中，获得了“2024年度最具创新消费✅电子产品”大奖。

　　3月28日，小米汽㊣车举㊣办上市发布会。雷军正㊣㊣式揭晓小米SU7定价，21.59万元至29.99万元。当晚，小米汽车官方微博发文表示，“4分钟大定破㊣万。7分钟大定㊣破2万。上市27分钟，大定50000台。由于㊣销售火爆，2024年小米把SU7的交付目标定在了10万辆。

　　2024年是AI营销的爆发年。从最初的AI工具化到今年的AI Agent初露锋芒，AI营销已经在办公、娱乐、营销、交通、医疗等㊣众多赛道发㊣力。从年初的KIMI到年末的豆包，AI出圈，精彩不断。

　　在AI㊣营销领域，2024年出圈的当㊣数豆包大模型。根据量子位数据显示，截至11月底，豆包APP在2024年的累计用户规模已成功超越1.6亿，每日平均新增用户下载量稳定㊣维持在80万，成为全球排㊣名第二，国内排名第一的AI APP。

　　2024年营销新贵当属微短剧。根据艾媒咨㊣询的数据，中国网络微短剧市场在2023年达到了373.9亿元，预计2024年将突破500亿元。品牌㊣以极大的热情投入其中，批量定制，忙的不亦乐㊣乎。不仅国内市场如此，短剧营销也成为品牌出海的一大营销利器。

　　《金猪玉叶》是由抖音出品，周星驰担任出品人。该剧于2024年6月2日在抖音平台正式上线日正式完结。该剧在抖音上线亿。美妆品牌AKF定制了《㊣金猪玉叶》，是该剧的品牌合✅作方。

　　《金猪玉叶》是2024年短剧营销火热的一个缩影。甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微㊣短剧三大“流量类型”，食品饮料、美妆、个护投放短㊣剧最多的三个行业，目前“大屏+微短剧”渐成潮流，微短剧有向传统媒体进军的趋势。在微短剧中，品牌定制剧占比超5成，品牌在关键节点，如新品上市、大促引流，集中上线实现㊣增长。

　　疫情之后，文旅的热度✅直线上升，在数字媒体的发酵下，一个又一个网红城市成功出圈。2024年年初的哈㊣尔滨之旅，年中的阿勒泰之旅，其走红的原因各不相同，营销手法的运用，传播爆点的形成，都值得我们关注。哈尔滨以“诚”待客，阿勒泰的“慢生活”，二者㊣的展现出的文化价✅值㊣力量，是品牌营销✅最需要深思的本质。

　　冰雪大世界、南方小土豆、“尔滨”……2024年1月份，中国最火的城市当属哈尔滨。网络热梗、热门关键词、各平台热㊣搜，以及3天游客量达到304.79万人次、旅游收入㊣59.14亿元，哈尔滨元旦旅游的火爆，让全中国✅瞬间感受到了冰雪经济的魅力。

　　营销不以成交为目的，而是诚心诚意为游客服务，哈尔滨相关部门和市民共同努力，出台了一个又一个的暖心举措：游交响音乐会搬进了商场，为过街通道铺㊣地毯，花式宠爱“南方小土豆”，哈尔滨当地市民当起了志愿者免费搭载外地游客……◎

　　㊣全力All in 数字平台，相信网民的㊣力量，让哈尔滨的每一个举动在网络上形成病毒式传播。07.

　　5月7日，《我的阿勒泰》在央视开播当天即收㊣视登顶，之后连续四天蝉联当日✅电视剧榜收视率第一名；爱奇艺同步上线后，迅速成为爱奇㊣艺热度最高的迷你剧；《我的阿勒泰》在豆瓣收获8.9的高分，为今年评分最高的国产剧之一。

　　《我的阿勒泰》播出之后，成为了现象级的文化事件：这部剧改编自作家李娟同名散文集，与文㊣学高度相关；阿勒泰地区有着丰富的㊣民俗文化，如哈萨克族的刁羊、阿依加勒克舞；阿勒泰地区拥有独特的自然景观文化，如喀纳斯湖、禾木村。总之，《我㊣的阿勒泰》中的慢节奏生活、独特的生活方式以及仙境般的景色，与当代人的文化诉求形成了高度共鸣。

　　每个人的内心深处都有着自己未能体察的一种情怀，当时机恰当而被触发的一霎那，情绪喷涌而出，让所有人都惊讶成分。从营销上来说，这就是近两年被热议的情绪价值。

　　刀郎线日晚，一场刀郎的线上演唱会登上热搜。演唱会持续了3个多小时，共吸㊣引超过5200万人观看，点赞超6亿。没有主持人、没有伴舞、没有嘉宾。从营销的角度来看，刀郎的线上演唱会是一块白板。但如此高的流㊣量，网友自㊣发打卡直播的热情，都说明了这是一场极其成功的传播案例。

　　▌源自：刀郎视频号为什么刀郎的✅线上演唱会大热？这是刀郎与听众之间的默契，也可以说，这是一代㊣㊣人心中的情怀。2004年，刀郎凭借专辑《2002年的第一场雪㊣》火遍大江南北。其间因为人所共知的原因，刀郎“沉寂”十年。然而美是人为可以抹去吗？所以，2023年7月，当刀郎带着新专辑《山歌寥哉》归来，再次一夜✅爆红，其中歌曲《罗刹海市》更是刷屏多个音乐平台。

　　危机公关对品㊣牌来说是一把双刃剑，农夫山泉、茶百道，2024年出现危机的品牌名单很长。危机，总能带来意外的巨大流量，如果处理得当，品牌收获一波关注的同时，也能扶正自己的形象。但多数情况㊣下，危机带给品牌的都是㊣价值伤害。2024年是奥运之年，在今年奥运这个顶级体✅育赛事面前，品牌营㊣销平平，几乎没有✅正向出圈，相反，市场记住了……

　　8月3日，在巴黎奥运会网球女单决赛和乒乓球男子单打决赛举行前，伊利在北京三里屯大屏✅幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“

　　夺得女单金牌”的物料内容全媒体传播体系。然而，实际比赛结果与伊利投放的宣传物料不符，郑钦文㊣夺得金牌，陈梦㊣战胜孙颖莎夺得女单冠军，樊振东的男单决赛则在次日举行。▌源自：伊利视频号

　　2024年奥运营销大战分外激烈。据不完全统计，中国运动员背后站着72家㊣中外赞助品牌，其中伊利、李宁、安踏投入巨✅大。伊利由于覆盖了射击队、跳水队、游泳队、乒乓队等多个运动队以及全红婵、郑钦文、潘展乐等知名运动员，位居赞㊣助品牌之首。然而，市场没有记住伊利精心策划的传播，只记住了无厘头的错误。

　　从营销角度来看，2024年也出现许多传✅播亮点。只不过，这些品牌传播都是战术性的㊣操作，其营销传播力是水面上的涟漪，一瞬间的精彩，并不能进入心灵深处，产生长久的记忆。

　　宝马摩托车以“fallinlove”为主题，在树✅叶经脉上下功夫，推出一组极有秋日氛围的平面海报。

　　杜蕾斯巧用一语双关，“无论去边杜，杜杜都安全”，在广㊣东街✅头“开起了车”。海信讲述中㊣国3座城市消费者以旧换新的故事：《把家整活，人就活了》。

　　回顾2024年的那些现象级的出圈之作，大多都看不到策划的痕迹，没有营销的做作。高级的品牌营销都是水到渠成的事，是深谙人性的操作，作为营销人，牢记这一点才能成为高级营销人。